A criatividade é considerada uma capacidade humana de grande valor
universal, tudo indica que nesta competência reside a memória "RAM"
biológica para o impulso da evolução humana.
Há quem defenda que a criatividade produz-se por meio da interação
entre os pensamentos de uma pessoa e um contexto sócio-cultural.
Segundo Flieger (1978), "manipulamos símbolos ou objetos externos para produzir um evento incomum para nós ou para nosso meio".
E ainda "um produto ou resposta serão julgados como criativos na extensão em
que a) são novos e apropriados, úteis ou de valor para uma tarefa e b) a
tarefa é heurística e não algorística" (Amabile, 1983).
Criatividade foi a primeira palavra que veio à minha cabeça para definir esta campanha de marketing da Sprite.
Representar uma máquina de refrigerante nos chuveiros da praia foi ideia muito criativa. Com certeza o "Sprite Shower" foi um sucesso.
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