Case Zorba

A Zorba foi criada no Brasil por Moisés Kalika e Beçael Kaleka, em 1944. A empresa foi a primeira a comercializar o modelo slip no Brasil, em 1964, que teve grande aceitação e até hoje é o mais vendido pela empresa. A partir da década de 1970, a empresa criou a plataforma de comunicação pela qual até hoje é lembrada: o passarinho amarelo da Zorba. O personagem foi criado para tratar de um tema delicado no período, o bem-estar da sexualidade masculina.

Com o passar do tempo a estratégia não teve mais a aceitação do público, que achava o personagem muito infantil. Isso porque a idade média dos consumidores da marca era de 35 anos.
Então a nova estratégia foi buscar formas para atingir um público mais jovem. Para isso, o elástico da cueca foi aumentado, já que os jovens gostam de deixar parte da cueca à mostra.
Isso funcionou e mesmo com a concorrência, a marca detém 30% de market share e está presente em nove mil pontos de venda do país, desde comércios de vizinhança e lojas de departamento, até grandes varejistas, como o Carrefour.
Para continuar com a liderança de mercado a Zorba criou a Zorba Boys, sua linha infantil. E além de comercializar modelos com cortes diferenciados, também investiu em tecnologia para os tecidos. O cliente tem a sua disposição os modelos sem costura Seamless e a linha Eco-friendly, confeccionada com fibra de bambu.

Isso que é um exemplo de marca de sucesso, que mesmo com a concorrência aumentando, sempre se manteve líder de mercado.

Ovo de Páscoa Skol

A Skol está lançando um ovo de Páscoa chamado de "Redondinho" que estará à venda a partir de 27 de março. O ovo é feito de chocolate trufado e tem recheio de cerveja.

A fan page da Skol o principal meio para comunicar o novo projeto da marca e também para presentear os consumidores mais engajados. (Fiquem atentos às promoções na fan page da Skol!)

Starbucks lança nova bebida

A Starbucks está lançando no Brasil a bebida "Brigadeiro Frappuccino", à base de brigadeiro. (Huuummm)
A bebida estará disponível em 36 lojas em São Paulo e Rio de Janeiro até 30 de abril.

A estratégia já foi lançada em outros países, lançando bebidas com ingredientes típicos da região de lançamento.

A Starbucks deve lançar, também, até o fim do ano sua própria máquina de café e bebidas expressas. Dessa forma vai concorrer direto com a Nespresso, da Nestlé, que atualmente domina o mercado.
É.. A marca está investindo alto para se popularizar no nosso país.

Novas latas Dr. Pepper

A Dr. Pepper lançará novas latas temáticas, edição limitada, com os personagens do filme "Os Vingadores".
Serão oito latas diferentes com os personagens: Homem de Ferro, Hulk, Thor, Loki, Hawkeye, Capitão América, Viúva Negra e Nick Fury.

Esta edição limitada é para divulgar o filme que estréia em abril. Em 2010 a marca já havia feito uma ação parecida para o lançamento do filme Homem de Ferro 2.
Com certeza muita gente vai querer colecionar estas latas. ;D

A importância do marketing

Quer saber a importância do marketing para divulgar seus produtos e/ou serviços?
Segue um vídeo para ilustrar a ideia.

Páscoa? Chocolate? Promoção?

Quer aproveitar a Páscoa pra concorrer à 1 milhão de reais em barras de ouro? E ainda concorrer à 5 mil ovos de chocolate?
Esse é a promoção da Cacau Show para esta Páscoa!

Para concorrer basta comprar R$ 50,00 em produtos e responder à pergunta "Qual é a marca de chocolates que sorteará R$ 1 milhão nesta Páscoa?" no hotsite da promoção.

Para a divulgar a promoção a campanha da Cacau Show conta com comerciais com o ator Murilo Rosa e divulgará informações sobre chocolate no YouTube, Facebook e Twitter.

Huuuuuumm... Quem não gostaria de ganhar um prêmio desses?!

Diet Coke - Edição limitada

A Coca-Cola está sempre nos surpreendendo e dessa vez foi nas embalagens promocionais do mês de fevereiro.
As garrafinhas foram criadas por Diane Von Furstenberg, são quatro embalagens com estampas icônicas das linhas DVF com as cores branco, preto e vermelho.
A venda foi realizada apenas durante o mês de fevereiro e 100% da renda arrecadada seria convertida ao National Institutes of Health.

Ficaram lindas né?!

Coca-Cola X Pepsi

Não é de hoje que presenciamos a disputa entre a Coca-Cola e a Pepsi pela liderança do mercado.
Se uma das marcas lança um novo produto, logo a outra comercializa um idêntico. A disputa é forte, seja nos produtos ou comerciais.

Mas o ponto forte da disputa tem sido os comerciais "provocativos". Sendo comum uma marca recorer à justiça por se sentir ofendida com o comercial da outra.
Os comerciais estão cada vez mais criativos e evidenciando a marca rival.
Para o verão a Pepsi lançou dois comerciais com o título "Verão é tempo de Pepsi" e "roubou" os personagens dos comerciais da Coca.
Segue o vídeo do comercial com o clássico Papai Noel da Coca.

Temos que admitir que apesar de provocar o rival, o vídeo ficou muito bom. E a Pepsi não parou por ai, lançou outro vídeo com os ursos polares da Coca. 

Parabéns à Pepsi pelos comerciais!

Para os fãs de Simpsons

Hoje o post é para os fãs de Simpsons que sempre quiseram provar a Duff Beer.
Há apenas 4 meses a cerveja é comercializada em São Paulo, e a partir do dia 17 de março terá uma nova embalagem.

Será comercializada em quantidade limitada e, somente agora, chegará ao Rio de Janeiro, Minas Gerais e o sul do país.
Vamos aproveitar pra provar a tão conhecida cerveja do Homer Simpson!

Racismo? Xenofobia?

Hoje a notícia entre publicitários e marketeiros foi a polêmica propaganda União Européia que retratava o avanço econômico dos países emergentes, mas que acabou causando protestos e acabou por ser acusada de racismo e xenofobia.

Talvez a UE pudesse ter passado a mensagem de outra forma mesmo, já que através do vídeo ficou claro que UE e BRICS não são aliados.
Até achei legal a ideia de fazerem uma analogia com os videogames de luta para atrair o público mais jovem. Mas, é claro, que sempre haverá os que não gostam.

O início

Este blog foi criado com o intuito de manter atualizados os interessados em marketing, seja profissionalmente ou pessoalmente.
Disponibilizo, assim, um local onde se pode discutir assuntos relacionados a este tema.

Fiquem à vontade para opinar e contribuir com o material do blog.